• Acciones con grassroots
  • Marketing Alternativo

Maria by Callas

The Film Agency apoyó el estreno en España de Maria By Callas, el documental acerca de la gran diva soprano Maria Callas. Nos encargamos de planificar una campaña de marketing alternativo, acompañada de un componente grassroots y redes sociales enfocadas en conectar con audiencias amantes de la ópera y las bellas artes.

Para la campaña de marketing alternativo, la agencia coordinó 15 estrenos eventizados en los que cantantes de ópera profesionales interpretaban una de las canciones más conocidas de Callas a capella en cines de Madrid, Barcelona, Zaragoza, Bilbao, Valencia, Sevilla, San Sebastián, entre otras ciudades de importancia cultural en España.

Maria by Callas estuvo en el Top 10 de la taquilla española durante 3 semanas tras su estreno, posicionando los cines que ofrecieron un estreno-evento en el top 20 de la recaudación de taquilla.

La campaña grassroots consistió en establecer conexiones entre Escuelas de Arte y Asociaciones de Ópera con cines locales para fomentar actividades de marketing cruzado. Gracias a este trabajo, se consiguieron más de 11 alianzas entre instituciones y cines, alcanzando a más de 80.000 amantes de la ópera en toda España.

Con la campaña de redes sociales buscábamos romper el nicho e ir más allá de los amantes de la ópera, conectando con audiencias más amplias. Para ello, focalizamos la campaña en targets secundarios con relación con otros temas de la película, como la moda, el arte, el lujo, la jet-set y los romances de la alta sociedad. Esta estrategia logró conectar con más de 258.000 personas y aseguró 85.000 interacciones y 38.000 reproducciones de video.

 

Quotes

FACEBOOK INSIGHTS